小天鹅空调

空调需要新面孔，全心全意小天鹅——小天鹅空调2004年度营销方案广东省广告有限公司无锡小天鹅家用电器有限公司2003年9月30日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305双方已达成的共识避开功能战，价格战打价值战，性格战市场突围之道走差异化路线小天鹅要以与众不同的面貌、声音、行动，做性格、价值领域的“出奇制胜者”。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305让“新面孔”成为空调行业的亮点让“小天鹅空调”在04年度给经销商全新的感觉与信心锻造小天鹅“创新”的核心价值提高行业地位增强品牌忠诚度和凝聚力“新面孔”推广应达到的效果1、销售目标2、广告目标完成60万台的销量进入行业前12名策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305集团品牌口号主题概念的演绎空调需要新面孔，全心全意小天鹅年度推广主题金牛产品（健康系列；变频系列；零售系列KFR-33GW/AX部分产品）明星产品（零售系列部分产品KFR-33GW/BX；KFR-25GW/AX；KFR-33GW/CX；50柜机；73柜机；120柜机）培育明星产品，改善公司经营状况。主推金牛产品，实现产品定位。2004年产品策略镜面空调健康系列电视广告平面广告软文、公关促销活动等演绎的手段产品层面的支撑第一波攻势：镜面空调开启时尚外观新时代空调行业需要新面孔第二波攻势：健康新面孔或者选择一件事件服务层面的支撑第三波攻势：服务新面孔第四波攻势：新价格组合或者选择一件事件策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ23477730510月1月2月5月7月国庆促销双节促销旺季促销2004年推广总进程表9月11月12月3月4月6月8月“惠”、“靓”系列上市“洁”系列上市“绿色”系列上市“幻”系列上市经销商会议3.15节新面孔亮相新面孔事件冲击波健康新面孔服务新面孔价格新组合新