小天鹅品牌方案

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305小天鹅冰箱品牌价值整理方案旭日因赛广告2009年1月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标清晰定义“小天鹅”冰箱品牌的产品价值和品牌价值体系；在美的冰箱品牌体系里确立差异化定位；方便“小天鹅”冰箱在终端销售和推广。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305从以下几个方面去思考“小天鹅”的品牌1、策略思考------基于企业的市场定位和产品技术现状提出来的策略思考2、产品价值提炼------基于产品本身的使用价值提炼3、品牌价值提炼------基于品牌利益点和消费者洞察得出的核心推广概念4、产品线概念规划------基于目前产品线的分布作出的考量策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051-策略思考策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策略思考1：机会点机会点挑战启示：针对目标人群的需求制定差异化功能价值和品牌诉求自主品牌：2008年，小天鹅冰箱正式成为美的冰箱系的自主品牌；市场基础：小天鹅冰箱已在美的终端体系销售，具有市场基础；价值利用：“小天鹅”母品牌在国内市场具有品牌影响力；节能冰箱：企业对小天鹅制定了“节能”为主打的推广诉求方向。“小天鹅”冰箱品牌如何在美的系冰箱品牌中确立差异化推广形象？“小天鹅”冰箱节能技术如何区别于美的系其他品牌的节能诉求？“小天鹅”冰箱如何利用“小天鹅”母品牌的品牌积累？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策略思考2：问题点问题点挑战启示：挖掘目标消费者未被满足的需求，提出节能理念和价值利用。“小天鹅”节能技术没有强有力的创新性技术支撑作为诉求引领；美的属下另一个“节能”冰箱品牌—荣事达也面临同样的问题；“小天鹅”母品牌并非美的集团品牌，价值利用有限而且不可控；2，3线城市年轻消费家庭对冰箱消费的需求