小天鹅2001年品牌推广媒介策划

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划广东省广告公司2000年10月27日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”要解决的问题是广告信息“以什么途径说”即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的“方向、方法和方案”。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305内容提要一、品类媒体竞争分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标（方向）四、媒介策略（方法）五、分阶段执行方案（方案）六、媒体预算及分配策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、媒体投资竞争性分析品类年度走势媒体分配月份走势品牌媒体分配月份分配区域分布——洗衣机、冰箱、空调策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305洗衣机品类媒体投资的年度走势RMB000-21.4%策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305洗衣机品类媒体投资的月份走势RMB000策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305洗衣机品类媒