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奥美-科龙宝典(科龙传播策略正稿)

2次阅读 1179 2021-09-10 00:46:05 举报
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策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305科龙传播策略策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305导读看那么多家广告公司的建议案一定很累人,我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文件精简下来,放在第一张磁盘,让您容易阅读,细节资料及分析放在附录里(第四、五张磁盘)媒介建议有关钱,当然格外重要,独立的一张(第二张磁盘)细看希望这样安排您会喜欢策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305文件内容磁盘第一张我们做了什么功课科龙电器集团的多品牌战略模式探讨冰箱类别的品牌规划策略思考和启示科龙和容声的生意从哪里来?竞争范畴和竞争优势消费者洞察科龙和容声的传播策略策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305文件内容(续)科龙、容声创意策略促销活动建议公关活动建议磁盘第二张媒介建议策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305文件内容(续)磁盘第三张广告管理建议奥美服务建议如何和二级广告代理良好合作服务考核及效果评估磁盘第四、五张附录参考文件策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们做了什么功课查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道查阅IMI消费行为与生活形态年鉴在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研在广州召开消费者品牌检验座谈会走访广州、上海和北京的家电商场,观察冰箱卖场特点、了解售卖过程收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305科龙电器集团多品牌战略模式策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场竞争由生产导向转

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