冰箱市场行业竞争与消费分析0424

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305电冰箱行业、市场与消费分析（2009年4月）策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录一.市场分析二.竞品分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场、行业与消费发展态势策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305总的来说，三大趋势明显：冰箱挺进高端时代高端产品出现热销，市场销售额增幅大于销售量增幅，成为众多品牌的角逐利润点。冰箱升级换代时代的到来更加节能、更大容量、更多门数、更高保鲜、更加美丽的“五更”冰箱流行。农村市场成为新的战场。各品牌借助“家电下乡”东风进入农村市场。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305冰箱出现高端化趋势据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2008年度国内重点城市冰箱市场零售监测分析报告》的数据显示，2008年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长4.87%，销售额同比增长5.99%。虽然双开门冰箱的销售量份额高达88.24%，仍占据2008年内销市场绝对优势的市场份额。但三门及三门以上冰箱销售量同比增长26.32%，其中三门冰箱以9.60%的销售量份额居第二位，四门、五门等多开门电冰箱增长趋头强劲，也逐步被消费者所接受，进入部分城市高收入家庭。冰箱的容积也在同步上升，200升以下容积段的销量占比整体下滑，而200升以上容积段的销量占比整体上升，其中201-250升容积段冰箱销量同比增长13.18%，而300升以上容积段冰箱销量同比增长达到38.58%。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052009年高端冰箱有望突破25%高端冰箱市场的比例持续提高，从量的份额来看，2008年1—9月份对开门冰箱额的增幅度非常高，相当于整个行业平均的两倍甚至三倍，导致零售额的份额达到了接近20%。这是对众多的冰箱厂家来说是一个非常好的消息。居民收入增长以后，包括住房面积加大以后，人们的消费观念改