冰箱事业部07市场规划草案1124

美的荣事达冰箱事业部2007市场规划（草案２）2006.11.2４策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录一、市场分析二、品牌组合定位与目标三、07年推广策略（美的/荣事达/华凌）策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场分析2006年冰箱市场升温带来普遍发展机会一二级市场冰箱更新换代期，形成集中的换购需求；2006年婚庆热潮催生新家庭购买需求；三四级乡镇市场的冰箱需求开始启动；三大因素影响下，2006年各品牌冰箱销售普遍有所增长策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场分析行业资本重组，揭开品牌群新战局行业资本重组定局，多品牌战局揭幕因“顾雏军事件”引发的行业动荡尘埃落定，原格林科尔系旗下科龙、容声、美菱分别融入海信、长虹体系，美的集团与荣事达、华凌的三品牌部署也逐步实现，多个多品牌集团对战的局势正逐渐显现品牌集中度持续提高1-8月累计市场份额，海尔23.97%，新飞8.75%，美菱7.40%，海信旗下的容声也回升至第六位，原来的国内品牌四大家族呈现强劲发展态势（数据来源：中怡康监测数据）策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场分析行业资本重组，揭开品牌群新战局06年，新飞抓住科龙、容声缺位的机会，稳稳地占住国内品牌第二名的位置。高端也推出保鲜概念的“新鲜F5”、“雅典娜双对开门”冰箱06年，美菱与长虹战略重组后，保持了快速增长的势头，强化本土化设计能力，提出从“中国制造”到“中国设计”，新品研发和推出的速度快；06年，海信吸收了科龙与容声，海信系浮出水面，继续高速成长。矢量变频继续得到强化；06年，TCL利用东芝技术，推原生态保鲜，销量市场份额由去年8月的2.44%下滑至今年8月的1.88%。06年，小天鹅凭借抢占中低端产品的市场空缺快速增长，今年8月销量占市场份额达到5.61%(第七位)，06年，容声解决资金问题