TCL电视沟通方式转变（红白版）0415-1

*策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305建立TCL电视更为有效的传播沟通方式从“消费者请注意”到“请注意消费者”TCL多媒体服务小组2009.04.14Focusonthecustomer策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305如何建立更有效的沟通方式？TCL原有传播沟通方式的弊端从消费者看有效沟通的几个原则在IDEO和TCL之间取得平衡我们的执行HowtoAchieveTheGoal策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305TCL原有传播沟通方式的弊端1。第一部分Thedefectsoforiginalcommunicationways策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305TCL以往的传播沟通方式偏向于：产品功能导向以全模式一体机的单张主画面创作为例策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305设计需要凸显和表现的：从兼容各种信号模式的产品核心卖点出发；以“一步到位”的产品功能利益作为此单张的传播重点；全模式一体机的单张创作要求策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305画面执行：围绕“接收更多信号”的产品利益出发进行创作文案部分：站在TCL的角度，以专家的语气对技术和功能进行理性利益的描述全模式一体机的单张主画面策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305这种产品功能导向传播沟通方式亲和力低、沟通力弱、过于理性、单方面、缺少对消费者关注、不符合TCL“创意感动生活”的品牌价值策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305从消费者看有效沟通的几个原则2。第二部分Severalvalidprincipleofcommunicationfromtheconsumer策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305