TCI数字窗线下传播方案

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305TCL数字窗线下传播方案2003年10月24日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ23477730538TCL数字窗目前线下推广面临的挑战策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ23477730538策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品的同质化，令传播推广的难度增加国产品牌彩电的核心技术雷同，产品差异性微小；点阵显示技术，正处于市场概念导入期，消费者接受需要有过程国产品牌纷纷抢占“高清晰”概念，令消费者难以辨别；康佳：“百万像素高清画质”、长虹：“改变你看世界的方法”、创维：“高清时代健康新生活”推广面临的挑战策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ23477730538TCL数字窗目前终端推广的反应销售人员意见：“东西是挂得够多了，颜色也不少，但还是不够抢眼”“档次感不够”“画面比较单调，不够美观”消费者意见：“单张密密麻麻太繁多”“东贴西挂、红红绿绿的像个菜市场，不够档次”“宣传资料不够美观，不起眼”策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305画面表现缺乏视觉冲击力画面仅仅将传播概念阐述的东西表达出来，但十分平淡，不够吸引；主题不明确同系列产品的单张，竟然使用几种不同的广告语，传播口径紊乱；版式/色调缺乏档次感同一个画面存在多种字体，排版的主次不当，色彩过多，且缺乏档次感整体缺乏统一性各款单张之间缺乏统一性，包括色调、排版、字体甚至广告语等等TCL数字窗目前平面物料存在的问题策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305康佳：张曼玉的主形象出现，形象非常统一数量多而且排列整齐，具视觉冲击力竞争对手目前终端推广状况策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ23477730538长虹：物料形式以台牌为主，有大量信息传达调性与规格都不统一，显得相对零散与混