比一机构2011年3月15日关于绵阳涪城万达广场项目形象塑造以及推广方式探讨

独具性格的品牌价值实现者ToBE,ornottobe.比一机构成立于二〇〇三年，是一家提供全面品牌整合服务的专业机构。比一笃信“预测未来的最好方式是创造未来”，一直以品牌价值的最大差异化实现为创作原则。先后创造了100多个具有鲜明性格和梦想基因的地产以及非地产品牌传播案例，并有幸与九龙仓、美国铁狮门、新鸿基、苏宁、力宝、雅居乐、置信、交大、上普等众多外埠及本土的实力发展商成为相互信赖成全的合作伙伴。Ps：公司办公空间及部分项目印刷成品图示比一的广告创作原则并不刻意艰深，而是在贴合营销主旨和洞察市场需要的基础上，做到“四得”——叫得响，看得见，听得懂，行得通。此次提报的思考原则和创作思路，不外于此。PART1目的思辨内容提要：关键词解读、推广形象初探首先，浏览一下本项目的基础资料：位于新老城区连接处的城市二枚腰地段45万平米的第三代城市综合体多种业态组合的万达广场统一模板千万资产龙头企业万达的嫡系作品……项目的基础资料已能管中窥豹，显见万达广场的多项特征。既然是万达广场的复刻，当然早已确定了统一的开发模式，统一的业态组合，统一的招商策略，甚至于同一个传播定位——“一座万达广场，一个城市中心”。但是，在不同的城市，其实我们也看到了统一主题下的各个不同的演绎或植入，例：在南京的“百亿再造一个新街口”、在广州白云的“万达传奇，登峰广州”在呼和浩特的“国际万达，幸会青城”、在成都金牛的”金牛万达，力拔成都“等对于绵阳而言，那我们应该采取何种广告方式？说得好听固然重要，但获得公信却是另外一回事……KEYWORD关键词1.万达集团WandaGroup中国首席商业地产开发以及运营商价值索引:23年，50余城，从单体商业到城市综合体，再到自营运商业品牌万千百货、大歌星、大玩家……万达集团是中国最大的商业地产开发商也是商业运营商。品牌价值再解析：“从北上广到成都、重庆，再到三线城市，万达为每个城市谋发展“纵观万达广场的案例，我们发现万达大多选址为城市发展区域进行开发；也有来自政府邀请让万达助力改善城市配套；更有关于销售的部分，价格也基本处于所在城市的房产均价之下。这说明，万达不仅仅在于是商业地产的领导者，而是民营企业推行中国各