2011年武汉联发九都府整合推广全案

慎重初战《联发九都府》整合推广全案“联发九都府，为品牌而战”作为联发中部战略的首发项目，九都府项目承载的重任远远超越项目本身，古田项目的成功意味着武汉其他地块项目的良好起跑，武汉项目的成功，意味着长江以北发展战略的良好起点。联发置业、硚口政府、古田老城改造、……九都府项目倾注了无数人的心血；而整合推广是一座桥，需要将无数人的心血传递给消费者，传递给市场，因而，广告不仅仅只是项目传递价值，更是为众多参与者的理想而战，为联发“进驻武汉，建业中部”的使命而战。第一战，我们慎之又慎！古田一小步，武汉一大步武汉一小步，中部一大步大禾睿通奉行正确的策略，就是最好的创意?目标精准的市场定位；?具有销售力的创意表现；?准确的传播节奏控制；?有效的传播渠道整合。目录ContentsPART1—分析Analysis一、项目分析二、竟品分析三、区域分析四、客户定位PART2—创意Idea一、案名/Slogan二、项目定位二、视觉延展PART4—战术Tactics一、推广攻势整合目录ContentsPART3—策略Strategies一、品牌远景二、策略核心PART1—分析Analysis一、项目分析二、竟品分析三、区域分析四、客户定位外部分析内部分析战略目标实施环境中的机会和威胁组织中的强项和弱点成功因素核心能力定义关键议题SWOTSWOT=优势、劣势、机会、威胁我们的机会在哪里？我们如何抵御市场干扰？[一]项目分析*品牌强强联合：联发+武汉建筑设计院+香港阿特森泛华+联发物业*双轨交通：轻轨+地铁3号线*中心地段：硚口核心，城市副中心*榜样物业：武汉首个轻轨与商业无线接驳的项目，必将成为竟相学习的榜样*前瞻规划：类豪布斯卡复合住区（泛豪斯情景购物公园+酒店式公寓+住宅）*主流户型：主流畅销户型（2房、3房、2变3、凸窗）*低碳环境：泛文化生态居住公园，彻底改变古田居住印象*泛会所：符合武汉人居特色的本土化沟通空间*双大堂：超越本土的尊贵品质体验