2011年2月28日宁夏人民大会堂国际影城营销策划方案

目录品牌快照策略部分品牌部分营销部分理解品牌现状发现核心问题消费者分析消费者素描核心诉求品牌定位品牌4P产品建议价格制订建议渠道体系建议促销建议年度营销四核心宏观产业走势中观行业现状微观竞争态势产品SWOT分析消费者购买理由策略导出模型逐步明确利害，找到最佳答案第一部分品牌快照策略部分品牌部分营销部分理解品牌现状发现核心问题★★消费者如何接近品牌convenience自然人流（使用人民会堂的功能人流居多）、及通过推广接触*尚未形成号召力品牌快照——理解品牌现状4C消费者的使用经验cost开业时间过短，尚未形成口碑与评价*产品特点被市场认知的程度低消费者的友谊和感受communication位置使严肃性高，暂无情感纽带*位置氛围不同于纯商业氛围消费者的想法和态度consumersneed不介意尝试，渴望更多了解*尚未形成品牌结论：时间紧，任务重品牌亮相较为仓促，前期积累与造势不足品牌已进入运营期，不可逆转营销必须通过短期有效的手段持续改善品牌，并最终塑造出长期有效、不可复制的品牌力量认知度、偏好度、重复率，一个都不能少品牌快照——发现核心问题第二部分品牌快照策略部分品牌部分营销部分★宏观产业走势中观行业现状微观竞争态势产品SWOT分析消费者购买理由中国电影产业化走向——政策环境：电影产业成为国家战略产业2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。《指导意见》为中国电影产业提出了2015年底的七大目标和具体十大措施，可看做中国电影产业的“五年计划策略部分——宏观产业走势★中国电影产业化走向——政策环境：电影产业成为国家战略产业2010年中国电影产业规模将达到164亿元，2009年增长44.9%。预计到2012年该市场规模有望接近300亿元。策略部分——宏观产业走势中国电影产业化走向——高端视听享受，需要高端放映设备大片模式下，影片越来越越精致、恢弘、超乎想象，满足了现代人的休闲需要。与此同时，大片放映所需