美媛春2003策略

市场规划策略客户：恒安丽人堂策划：电通（广州）公司2002年11月18日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录一：美媛春市场部分市场问题部分美媛春市场现状市场现状的突破方法市场转变的可行性分析市场分析整体市场分析竞品分析消费者分析市场定位部分市场目标市场规划市场区域推广市场定位市场人群定位市场价格定位产品发展策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录二：美媛春品牌规划品牌规划部分品牌目标品牌形象定位品牌价值品牌形象输出品牌口号美媛春功能卖点目标市场定位市场目标发展品牌延伸品牌推广部分品牌上市期（品牌认知）品牌强化期（品牌形象）品牌巩固期（企业资产整合）策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录三：沐浴露上市策略沐浴露/香皂市场分析沐浴露/香皂市场整体状况沐浴露/香皂使用人群分析沐浴露/香皂竞品分析美媛春产品概念定位沐浴露上市部分上市效果期望上市时间上市区域上市口号上市竞争规划沐浴露上市竞争规划上市运动运动主题运动方案、执行宣传配合广告创造需求创意性诉求创意表现上市期加速销售解决消费忧虑增加曝光率终端推广上市时间推进表上市费用预算策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、市场问题篇策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美媛春市场现状产品销售呈下滑趋势：自2001年下半年开始至今，美媛春产品的整体销售呈现持续下滑趋势，整体销量与去年同期相比平均下降了40%－50%，个别地区如广西南宁地区9月份市场销量比去年同期下降了70%-80%；下滑原因：流通上：断货、缺货产品上：结构单一推广上：缺乏宣传配合策划必备!《策划大全》