2003电视投放策略调整

美媛春电视投放策略调整2003.3策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录背景说明竞品去年电视投放分析美媛春的电视投放策略策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305背景说明策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305背景背景:由于美媛春沐浴露新装上市的进度未能按预期计划进行，原定从3月开始的电视投放也未能达到如期的效果。为了更好地配合市场及产品销售工作的开展，更合理地利用有限的资源，我们有必要根据目前的实际情况，对电视投放策略进行有效的调整。主推产品：沐浴露/洗面奶（预计沐浴露全面上市时间：4月底前）推广时间：2003年4月-2003年12月重点城市：济南、成都、杭州、南宁、柳州策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305竞品电视投放分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305总体分析分析品类：沐浴露/洗面奶数据来源：ACNielsen尼尔森分析范围：济南、成都、杭州、南宁、柳州监测媒体：电视数据时间：2002年1月-2002年12月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305济南沐浴露及洗面奶总的季节投放趋势单位：千元2002年1月-2002年12月数据来源：ACNielsen尼尔森数据时间：2002年1月-2002年12月济南沐浴露电视投放总的趋势是4月开始启动，5月是高峰期，6、7月是次高峰期，8月回落；但洗面奶的投放6月是高峰期，7、8月、12月是次高峰期。整体看，两个品类的总体投放是4月启动，5月持续上升，6月达到高峰，7-8月保持一定的高峰，9月回落。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305成都沐浴露及洗面奶总的季节投放趋势单位：千元2002年1月-2002年12月数据来源：ACNielsen尼尔森数据时间：2002年1月-20