2003媒介推广策略

美媛春媒介推广策略2002.11策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录背景说明推广目标竞品投放分析重点城市的媒体分析媒介投放策略-美媛春沐浴露广告预算分配策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305背景说明策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305背景推广背景:美媛春正处在转型阶段，逐渐从原来的保健品形象转化成日用品的新形象，产品不断向多元化迈进。新品类继续延用“清毒”概念，配合明年新装沐浴露（香皂）的上市计划，结合旺季促销，赋予品牌全新认知，塑造新的品牌形象。主推产品：沐浴露（香皂）推广时间：2003年3月-2003年12月重点城市：广州、深圳、成都、南宁、柳州、济南、南通、杭州策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美媛春的推广阶段策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Sheet1沐浴露上市阶段（品牌认知）旺季促销阶段维持阶段（品牌形象塑造）洗面奶预热阶段旺季促销阶段维持阶段Sheet2Sheet3推广目标？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标受众的设定目标受众：25-45岁，女性（主导购买决策者）SOURCE：2001年3月北京美兰德信息公司电话访问，样本：男性550个/城市，女性520个/城市。特征：有家庭责任感，以家庭为中心，有经济自主权，追求舒适的生活。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305推广目标配合美媛春新装沐浴露的上市活动，以电视为主攻媒体，促销时辅以其它媒体，旨在提高品牌认知度，改变目标受众对美媛春的刻板印象；同期，结合洗面奶促销活动的媒体推广，加重整体品牌曝光率。策划必备!《策划大全》www.pagcf.co