膏霜类市场走访问卷

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982膏霜类产品市场走访计划市场走访目的：通过对国内有代表性的膏霜类产品市场进行实地走访，收集当地市场有关膏霜类护肤品的综合信息，以掌握第一手的市场资料，为美媛春膏霜类护肤品的全面上市推广提供策略性的指引。市场走访时间：2003年3月下旬（具体时间由双方商定）。市场走访区域：选择国内有明显区域性消费特征的中心城市――东北片区的哈尔滨、华东片区的青岛。市场走访工作计划：走访区域中心城市（一级市场）走访人员备注东北片区哈尔滨宋建中（恒安）走访城市可根据实际需要可适当增加华东片区青岛刘运斌（电通）市场走访对象：·当地经营销售洗护用品的各类分销渠道（包括有代表性的大卖场、百货商场、超市、便利店、专卖店及专业批发市场）；·当地各类卖场中负责膏霜类产品销售的售货员、驻店促销员/导购员、店铺老板。备注：若条件允许的情况下，也可与现场购买膏霜类护肤品的消费者进行交流。市场走访方法：实地现场走访，通过现场观察或记录、询问交谈，完成市场调查问卷及收集相关市场情报信息。市场走访调研内容：（1）当地经营销售洗护用品的各类分销渠道：1、目前正在上市销售的膏霜类护肤品产品信息：·产品品类细分；·产品配方及功效；·产品包装及规格；·产品档次；·畅销品与滞销品情况。2、膏霜类护肤品主要品牌信息：·主要的全国性知名品牌及区域性代表品牌；·品牌产地；·品牌名称（正品牌、副品牌）；·品牌定位；·品牌口号；·品牌主推产品情况。3、膏霜类护肤品价格信息：·零售或批发价格档次划分；·不同品牌及产品功效、包装规格对应的价格情况；·主要品牌畅销品的价格情况；·促销价格优惠幅度等。4、分销渠道情况：·主要品牌的主要销售渠道（业态分布）；·分销渠道的主要表现（是以销量为主，还是突出品牌与产品形象；产品销售是以单品销量为主还是以整体销量为主）。5、主要品牌的市场推广情况：·销售终端：铺货情况、产品陈列、POP摆放、销售概况、人员配置；·媒介宣传：宣传媒体、广告表现；