missmay活动方案(1.28)

2005开春终端活动方案客户：恒安丽人堂策划：电通（广州）公司2005年1月31日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录活动背景执行构思活动执行策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305活动背景美缓春计划在2005年4月至6月进行主题为”春意盈盈,美丽绽放”的市场推广。美缓春希望在广东和山东两省的可控终端，通过进行“能与消费者产生互动”的终端活动，提高品牌认知度和带动销售。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305活动背景活动时间：2005年4月-6月目标人群：25岁-45岁的女性；活动地点：广东省广州、东莞、深圳、佛山等16家可控终端；山东省济南、青岛、维坊、淄博、烟台等20家可控终端；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305活动背景终端活动目标增加美媛春新装系列的市场曝光率；借助促销活动间直接提高美媛春新装系列销售量；树立美媛春“解决皮肤问题专家”的品牌形象，从而增强消费者对美媛春品牌认知度；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305产品试用装派发皮肤测试活动终端主题布置有奖促销在各大卖场进行产品试用装的大派送，吸引消费群到达产品专柜或货架及传播相关的产品信息；对终端卖场进行统一的主题布置，加强消费者无论在任何终端市场都能接受到本次促销活动的信息；除加深美媛春“解决皮肤问题专家”品牌形象外，还应加强产品与消费群的互动，通过知识性的、关爱性的温馨提示进行产品信息的有效传播；承接温馨提示进行有奖促销，必将有效的品牌形象和产品认知，转化成实际的购买行为；并配合套装、特价、梯价等优惠，刺激消费者购买；执行构思策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305活动执行－活动主题方案一：美缓春解决皮肤问题专业测试日优点：我们考虑到，整体推广主题“春意盈盈、美丽绽放”比较意念化，所以我们认为终端活动的主题应该实在一点，让消费者一看就明白我们在搞什么活动缺点：有老土之嫌