缤纯护肤品品牌研究方案

拉芳护肤品－－缤纯产品与品牌研究方案呈：广东拉芳集团由：电通（广州）广告公司拉芳品牌专户组日期:2004年2月25日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305项目背景广东拉芳集团推出的护肤品品牌－缤纯，经过在国内局部区域市场的前期推广，已形成了一定的市场规模和影响力。为更透彻的了解消费者对护肤品的消费形态，尤其是二三线城市目标消费群对护肤品的消费需求状况，需要在这些地区进行深度地市场研究，以寻求符合缤纯品牌长远发展的战略性卖点和品牌主张。广州电通受客户的委托，特提出此市场研究方案。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305研究目的通过对目标消费者生活形态的研究分析，了解消费者对护肤品的使用态度，发掘可能的市场需求；通过对品牌形象的测试，了解消费者对现有产品的形象，选找可能的空白定位，为产品开发提供方向性指引；对消费者媒体接触习惯的研究分析，确定广告传播方向；通过对品牌选择和评价，了解竞争品牌的影响力及消费者对品牌的期望，为品牌的改进提供参考；通过对护肤品购买渠道的研究分析，了解护肤品的终端状况。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305研究设计定性研究：小组座谈会，每组持续2小时左右；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305被访者条件消费者：非相关行业人员；过去半年没有接受过市场调查或访问；18岁-25岁左右；女性；过去一年内每季度购买过护肤品的消费者；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305研究区域和城市本次研究的重点区域将主要集中在三个地区：浙江、江苏、安徽地区山东、山西、河北、河南地区广东、湖南、湖北、江西地区二三级城市样本选择：地区分布城市数量浙北、苏南地区宁波、无锡2个胶东半岛、冀南地区潍坊、邯郸2个两湖地区宜昌、湘潭2个合计6个城市