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索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年3月14日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305索芙特洗发水媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305索芙特洗发水媒体策略一、媒介目标针对品牌的现状，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量：GRP：1400REACH1+：75%EFFECTIVEREACH3+：55%策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305索芙特洗发水媒体策略二、目标群体媒介接触习惯目标对象为：性别：女性年龄：22—40岁居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305索芙特洗发水媒体策略目标群体媒介接触习惯西安市22-40岁女性数据来源：CMMS2000策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305图表1昨天收看电视一月看杂志户外广告昨天看日报一周看周报昨天收听广播一月看电影一年上因特网91.177.973.772.242.624.712.79.1laroux总表Run:习惯Source:ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2),CMM99Weight:PopulationWeight