盘龙云海灵丹草2001全年方案媒体部分

前言媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。本次策划案主要涉及“方向、方法”，“方案”的框架思路，细化部分待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。三、媒介策略：策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305为什么投放？--媒介目标：通过前期灵丹草在西安地区的媒体投放，已形成一定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对利益点的理解及认同。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305广告对谁投放？--媒介目标阶层界定这次我们需要沟通的对象应该是这样一群人:性别：男、女性年龄：20-50岁这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时肩负着为其他群体购买的任务，他们是社会的中坚力量，具有巨大的消费潜力，强化对他们的信息传播，对我们是具有战略意义的。其中，女性在购买及决策中扮演着更为重要的角色。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。数据来源：陕西统计年鉴2000单位：人口：万人，户数：万户，收入与支出：元。广告在什么地方投放？--区域选择策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Sheet1区域人口户数人均收入人均消费支配人均消费支出西安383.04107.836028.095998.785360.98宝鸡5617.464823.414800.2839