椰岛鹿龟酒礼品消费心理研究报告

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982春节亲情礼品消费心理研究椰岛鹿龟酒春节亲情礼品消费心理研究报告项目负责：营销顾问/孟跃提交客户：椰岛安徽分公司执行单位：安徽电视台大客户服务中心提交日期：二零零三年十一月十日目录1、本次项目基本情况1、项目研究背景2、项目研究方法3、样本构成情况4、相关特殊说明二、2003年春节亲情礼品消费特征分析1、礼品消费行为分析2、礼品消费决策分析3、礼品消费的决策主体4、礼品消费的决策模式5、礼品消费的决策过程三、2004年春节亲情礼品消费特征分析1、礼品消费的消费预期2、礼品选择偏好分析3、礼品选择动机分析4、礼品选择的影响因素5、促销对于礼品消费的影响程度四、本次项目主要结论与思考第一部分、本次项目基本情况1、项目研究背景中国是一个礼仪之邦，自古崇尚来而不往非礼也，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。在这样的背景下，策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。在某种程度上，产品的礼品概念需要能够引导消费潮流，迎合消费需求。此次根据椰岛安徽分公司的需求，针对春节礼品市场的消费心理进行研究，我们在消费者礼品消费行为的基础上，结合消费者的具体背景，去透析埋藏在这些消费行为背后的消费动机和消费心理，从而揭示出礼品消费的消费模式，为客户运作安徽市场提供战略思考和策略支持。2、项目研究方法为保证研究的科学性，项目的研究方法是首先采取目标消费者量化调查，然后在此基础上针对典型的有代表性的目标消费者，采取单面镜质化座谈的方法进一步挖掘目标消费者消费心理以及对电视广告片的认知情况。目标消费者量化调查主要是探索性、描述性研究，用于探询消费者在春