太极补肾益寿胶囊方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案（草案）北京影响思维广告公司北京·中国2001年9月25日太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案（草案）目录导言——————————————————————————02页1、太极启动IMC的工作内容—————————————03页—05页2、我们的工作———————————————————06页—07页3、太极与我们共同开展的工作————————————08页—09页4、太极自己开展的工作———————————————10页—13页5、市场环境分析——————————————————14页—14页6、产品定位策略——————————————————15页—15页7、北京市场现状——————————————————15页—16页8、目前存在的问题—————————————————16页—16页9、阶段工作分析与目标———————————————17页—22页10、合作方式————————————————————23页—25页导言整合营销传播（IMC：IntegratedMarketing&Communications）是企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。整合营销传播的工作对象包括，消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者整合营销传播以企业管理者为主体，借用企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状，联合企业共同制定营销和传播的组合方案，对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动，实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。1、太极启动IMC的工作内容（1）消费者1、调查与研究2、建立消费者信息数据库3、开展优惠直销4、产品信息的传播（2）员工1、发现和培养优秀人才2、人力资源培训和提高3、终端导购员及咨询大夫