升和药品定位策略思考

关于升和药品定位策略思考成都阿佩克思广告有限公司2001.6.12策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录美洛昔康鱼腥草滴眼液策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美洛昔康——品牌定位镇痛：根据消费者调研,人们不太关心病因是什么,而是更多的想知道结果如何.为什么不是消炎？为什么不是副作用小，不伤肠胃道？A.博奕论B.CF表现策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美洛昔康——核心传播理念7.5毫克的镇痛之道策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美洛昔康——定位思考为什么是“7.5毫克的镇痛之道”？消费者分析：更在乎镇痛竞争者分析：芬必得“无痛世界，自由自在”产品分析：7.5毫克，剂量小，起效快7.5毫克7.5毫克镇痛策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305鱼腥草滴眼液——市场分析处方药市场OTC市场策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305鱼腥草滴眼液——市场分析处方药市场治疗型抗菌、抗炎类药品消费群体有限的市场策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305鱼腥草滴眼液——市场分析OTC市场治疗型氯霉素护理型润舒、润洁新增人群（重度用眼，无护眼意识）？相当具有消费力的市场策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305鱼腥草滴眼液——市场分析换购市场（相比润舒、润洁）劣势：1.沙眼点润舒；视疲劳点润洁2.价格高优势：1.专利“鱼腥草”☆2.纯天然药物，无赖药性3.定量滴头新增市场树立新的概念