升和策略系统思考

升和策略系统思考——APEX广告策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305问题界定l?12月之前近4个月的时间完成l品牌形象的完整输出以及代表性产品的强大市场基础的奠定l品牌形象能够含盖产品体系?策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策略分析l单以产品（以目前时间论，只能是一个产品）来带动企业品牌，将是无力的，或者更准确的说是不现实的。l以重点塑造企业品牌来全面拉动产品体系，以目前时间限制来看，也不现实，因为品牌的塑造是渐进和累加的过程。但品牌需要实体产品为依托，对于升和制药而言，尤其如此。升和制药有8个剂型、109个品种的产品体系，涉及新药、普药、处方药、OTC等品类。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305基本结论l重点产品与企业品牌的兼顾齐做，形成连动，互为支持补充。l选择切合品牌概念的重点产品予以推出；兼顾品牌形象塑造，为其它新产品的推出和包括普药、处方药、OTC在内整个产品体系提供品牌力的有力支持。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305互动前提l准确释义品牌概念、形象l准确原则切合品牌概念、形象的重点产品策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305原有总体形象陈述富有使命感的新兴科技医药企业策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305总体形象新陈述新兴新锐的、时时关爱的、全新科技的、朝气实力的医药企业新兴科技时时关爱策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305重点产品塞欧斯：剂量小、起效快、维持时间长、副作用小的产品特点能够体现如上总体形象陈述。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305互动支点新兴科技之力策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2