明治同济制药策划方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982【1】产品及企业【2】市场分析【3】竞争对手分析【４】目标市场确立【５】营销计划【６】广告宣传计划【７】媒体实施计划【８】广告实施效果监控【９】产品市场反馈【１】产品及企业在“清咽润喉”类口含片生产企业林立，产品各具特色，宣传攻势各有所长的纷争中“泰乐奇”诞生了。同文认为，武汉同济明治医药有限公司作为一个新兴企业以及其产品“泰乐奇”口含片都具有其自身的特色和生命力，表现在：科技上的优势：由武汉同济大学和日本明治株式会社、日本日绵株式会社作为后盾。生产工艺上的优势：引进日本明治全套配方和生产工艺，国内独家生产。产品内质有自身特色：以地喹氯铵为主药的广谱抗菌口含片。药片造型，色泽上高于同类产品：“面包圈”造型片剂在同类产品中首创（薄荷糖类产品中有“宝路”用同样造型），色泽上很诱人，亲切。有一定的科学性即服用不当也不会发生窒息危险。气味与口感：气味较同类产品芬香感更突出，入口第一感觉好，有果味，甜度适中。无杂质，无色素沉着（西药单方的优点）。包装方面：外包装略高于同类（如草珊瑚等）但与其价位等比还需改进，内包装明显优于同类产品。价位：凌架于所有市场上的同类产品，高举高打的价格战略。【2】市场分析生活水平的提高使人们不满足于温饱，讲究生活素质和品味已逐渐成为（特别是大中城市）人们的目标，健康是其中一项重要的标准。口腔的健康与卫生尤为被现代