2015福成建材口碑整合营销方案

福成建材口碑整合营销方案财富家网络科技有限公司@2011.3.24目录1、福成建材网络现状2、福成建材口碑整合营销策略3、福成建材策略执行4、效果预估1、福成建材网络现状百度作为现在网民最为主要的信息来源渠道，最能体现品牌的网络表现以及网民对品牌的关注度，因此，我们将以百度为基准，对“福成建材城”进行分析。新闻表现以“福成建材城”为关键字，找不到一篇相关新闻。网页表现网页信息总数量仅为54000个，其内容包括视频、隔壁饭店转让，开业等信息。知道表现百度知道相关问题总数量仅有870个。其中因关键字覆盖广的原因，部分信息与“福成建材城”并没有关联。现状小结通过上述信息的分析，“福成家居建材城”的问题主要有三个：由于这三个问题，直接导致：网络信息总量过少，网民接触不到商城的信息，造成知名度不高。信息内容过于杂乱，即使网民接触到商城信息，也无法了解到商城的优势在哪里。宣传手法单调，网民无法对商城持续关注，过目即忘。2、福成建材口碑整合营销策略我们的策略针对上述的问题，我们将本次推广分为三个阶段：SEO优化全程辅助宣传，让宣传信息迅速被百度抓取基础搭建本阶段重点为商城搭建一个完善的宣传环境基础，并为下一阶段的活动做铺垫。本阶段的策略：互动交流网民不会凭白无故的关注某一个事物或信息，活动和奖品是最为有效的吸引力，本阶段的策略是：扩展影响避免受众只记住活动而不记得商场品牌，本阶段重点为将受众的注意力从活动转移到商场上，加深受众对商场的印象。本阶段的策略为：媒体选择策略3、福成建材策略执行执行总览本次推广周期为一个月，时间分布如下：4月15日4月20日4月25日4月30日5月5日5月10日5月15日基础阶段交流阶段扩展阶段本次推广将预留空间，以配合商场5.1期间线下促销、团购等活动做宣传。基础阶段执行时间：2011年4月15日—2011年4月30日执行目标：本阶段主要为基础搭建，使商场的网络信息充足、信息内容围绕商场规模、入驻品牌、一站式等方面，并将后期的活动信息铺开。执行策略：新闻示例新闻标题：《福成家居建材城一站式购物更便