小熊电器品牌TVC创意及制作方案171013

小熊电器品牌TVC创意及制作方案2017传播背景01小熊签约张艺兴为品牌代言人通过挖掘明星与小熊的共性以此作为品牌与消费者沟通的切入点利用明星的影响力和粉丝力把张艺兴的粉丝转化为品牌的超级流量扩大品牌的知名度和偏好度最终促进销售小熊与张艺兴熊抱在一起TVC的目标和挑战02目标挑战解决策略1.品牌形象的提升挖掘张艺兴人物特点与品牌的形象产生关联提高品牌的知名度和美誉度2.产品卖点推广生动展示产品独特卖点借助张艺兴影响力广泛传播产品卖点如何通过拍摄一条广告片，同时兼具品牌形象及产品推广2个不同功能1、拍摄一条2分钟的广告2、根据使用需求分别套剪品牌形象片和产品宣传片3、根据投放渠道分别套剪45s、30s、15s等版本1DIRECTIONONE方向一目标受众她们富有个性和创造力拥有多元的生活圈子兴趣至上，随性而至追求品质生活生活要简单更要美好她们希望生活充满简单智慧化繁为简，创造变化用智巧带来新鲜与乐趣品牌特质小熊电器打破常规创新研发智巧小家电一机多能，简约便携使用场景多元化用智巧改变消费者的生活张艺兴不再是懵懂的小绵羊是目标明确充满智慧的多元化艺人作为小熊电器品牌代言人艺兴将带领粉丝和用户进入小熊电器创造的智巧生活世界小熊电器的品牌代言人TVC传播诉求：消费者洞察她们希望生活充满简单智慧化繁为简，创造变化用智巧带来新鲜与乐趣品牌特质用智巧改变消费者的生活小熊电器，你的智巧好友以传达小熊电器的“智巧”为核心诉求，提炼出“智巧好友”这一创意概念。将小熊电器拟人化为默默无言照顾着艺兴的智巧好伙伴，用他自己的小智慧为艺兴的工作和生活带来便利与巧妙之处。将艺兴的工作和生活场景融入片中，通过暖心的旁白和明净的画面营造出暖萌的陪伴感，通过字幕点明产品卖点，同时也点明这位伙伴的智巧之处。开头招呼着观众一起进入家中和结尾邀请观众坐在身旁的镜头设计，则进一步增强了与观众的互动性。《智巧篇》创意说明《智巧篇》TVC叙事方式参考《智巧篇》STORYBOARD（2分钟）6.特写张艺兴的脸，手指放在眼袋的位置，手指慢慢放下