伊利华商母亲节线下路演方案最终版0327

华商“母亲节”——伊利线下活动专案1.项目总述2.核心主题思考3.方案展示1项目总述项目背景2013年伊利将主要围绕品质和关爱进行一系列的线下终端活动，在此期间，借助母亲节的特殊意义，在华商门店中进行终端促销，突出品牌对女性的关爱活动主推产品：液奶金典系列、酸奶畅轻系列、奶粉等活动目的?借助母亲节的影响力，利用华商的客流优势，提升主推产品曝光度?通过新颖的终端视觉效果，吸引消费者的关注。?通过温情的互动环节，建立品牌与消费者情感纽带，进而产生回忆、联想，强化对品牌的忠诚度。活动概况活动时间：2013年5月8日—2013年5月21日（14天档期）活动地区：浙江省内华商门店，主要分布在杭州及周边城市，14个门店。活动形式：店内促销、买赠活动、2核心主题思考此次活动是以18-45岁女性为主要沟通对象，同时通过品牌唤起辐射群体对目标群体的关注，让此次活动成为购买行为的诱因。目标人群分析活动方式与目标人群的沟通链条目标人群：18-45岁女性母亲节心理：希望被关爱、渴望被关注的情感诉求情系母亲节伊利送健康辐射人群：与目标人群存在情感关系的人母亲节心理：希望借助母亲节，通过具体的物或事表达对母亲关爱的情感诉求沟通主题通过终端促销呈现，提升目标人群对自身健康关注，也引发辐射人群对目标人群健康的关爱。整个主题突显伊利品牌对消费者健康的承诺，同时引发对目标群体的关爱主视觉3方案展示方案呈现-活动框架店内促销前期宣传互联网平台官方主页商超邮报常规促销买赠活动互动环节母爱许愿树前期宣传1在主流门户网站平台上发布我们的活动消息，使得更多的消费者参与到我们的活动中来。互联网平台宣传在伊利相关产品的新浪微博、官方主页上发布我们的活动信息，吸引更多的消费者积极参与。官方主页宣传商超邮报宣传通过商超邮报渠道，告知消费者活动信息。店内促销