20200610-2019奥迪抖音互动视频营销规划

互动视频营销规划INTERACTIVEVIDEOMARKETINGPLANNING2019.08.2701030204互动视频大环境分析直播行业分析及媒体选择短视频行业分析及媒体选择奥迪在一直播&抖音的传播规划CONTENTSPART01互动视频大环境分析4互联网媒体的历史变迁纸媒时代TheageofNewspapers广播时代TheageofBroadcast电视时代TheageofTVPC/互联网时代TheageofPC/Internet媒体越来越深，碎片越来越碎，也带来用户注意力迁移和碎片，加大营销难度从图文到视频，阅读越来越轻，承载内容，表达形式也越来越丰富社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体移动互联网时代TheageofMobileinternet在线支付支付工具的成熟与支付习惯的养成使社媒视频互动性的丰富多样成为可能5G时代来临第五代移动通信技术极大的增强了网络的传输速度和流量5新媒体营销4.0时代：互动视频（短视频&直播）2.0微信营销公关软文媒体深度合作3.0朋友圈营销2015年1月朋友圈官方信息流开始商业化人人传播的信任经济2013年7月推出微信订阅号／公众号营销开启微信自媒体营销时代2012年微博营销元年开启草根与名人明星共舞粉丝经济时代1.0微博营销海量触点360度覆盖名人经济激活注意力长尾4.0互动视频营销从2016年至今，共计为逾1500家广告主执行12K+互动视频营销案例开启了同为“受者”与“传者”时代2015年7月互动视频逐渐成熟，开始受人关注创意开放，众包表达6宏观因素推动了互动视频的飞速发展各种客观环境为短视频及直播行业良性发展提供沃土基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发政策监管收紧，促进行业良性化发展基础设施完善，释放大量网络娱乐消