20200608-2019都市丽人品牌TVC创意方案

都市丽人品牌TVC创意方案品牌TVC创意目标用户分析Z世代的年轻女性尊崇个性的她们却不想被旧思想束缚，喜欢新事物，拥有新态度，她们有自己独特的语言与爱好，她们想自己为自己的人生做主，她们是追逐个性、自由、不想被束缚住的新一代。我们的思考都市丽人如何与Z世代的年轻女性用户沟通？品牌不能仅仅是把自己装扮成年轻，却以一种并不年轻的方式跟他们套近乎。简单粗暴地堆砌年轻人喜欢的元素或标榜式的内容，已难以打动当代年轻人的心。沟通需从心开始由此，我们不防从她们的消费动机出发Z世代新一代年轻女性愿意为以下内容而消费为悦己为人设来源《2019凯度Z世代消费新势力》消费助力Z世代完成自我塑造。Z世代不断探索和尝试不同的风格，体验不同的生活方式来寻找什么适合自己。通过不断购买兴趣相关的品牌和产品，来加深兴趣，从而建立起人设。成为Z世代最直接带来当下爽和幸福感的方法。对兴趣的深刻见解是Z世代重要的自我定义方式，也是产生幸福感的源泉。Z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸福与美好。由此，我们找到二个与Z世代年轻女性沟通的切入口悦己创意方向1CREATIVE建立与Z世代个性化相匹配的价值观人设创意方向2CREATIVE深度挖掘代言人的影响力，塑造品牌人设悦己+人设创意方向3CREATIVE寻找代言人与Z世代的共性，传递价值观，引发共鸣悦己创意方向1CREATIVE建立与Z世代个性化相匹配的价值观她们是悦己至上的一代比起别人的眼光，更在意自己的感受，与其讨好别人，不如先取悦自己。TA她们对于悦己有新的表达方式比起买买买、娱乐至死，她们对于悦己更有自己的独特见解。她们能接受世界的不完美，更能接受自己的不完美Z世代与互联网密切的关系，并不影响他们同时热爱真实世界。包容自己的不完美，是她们悦己的一种新表达“第一次参与国际的电影盛事，或有不足或有缺憾，但青春本身就允许不够完美，这样的青春本身就最美。”关晓彤首次亮相戛纳，青春自信的她表现受到不少肯定，她却谦虚表示不够完美。代言人