20200529-华侨城2019年底至2020上半年新媒体整合传播方案

太原华侨城2019年底至2020上半年新媒体整合传播方案1品牌传播下的新媒体传播，让更多人在线上体验到华侨城创想生活方式传播目的创想如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？核心挑战3促销预热戏剧tvc城市巨幅广告户外广告歌曲《狂热一夏》回忆杀京东排行榜舞蹈tvc品牌tvc围绕主题的多形式全平台传播全国校歌赛地铁歌词包装音乐乐评书针对超级用户的超级内容打造运营标准围绕主题的多形式全平台传播+针对超级用户的超级内容打造新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。一级传播阵地二级传播阵地辅助阵地9主要传播阵地升级之微信公众号定位升级2019美好生活城市画报2020创想生活市集今年延续定位“美好生活城市画报”，以展示华侨城生活方式为主，通过本年度传播形成完整总结2020年开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知和体验华侨城生活方式栏目升级2019已有重点栏目延续，形成华侨城专属IP2020根据定位转变，升级栏目并统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯品牌馆生活馆升级示意升级示意14升级示意15互动升级潜在用户普通用户付费用户超级用户忠实用户裂变用户微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。放弃无用用户关注超级用户主要传播阵地升级之微博①增强日常互动定期搜索关键词“华侨城”相关内容，并转发回复用户②新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现③微博红人授予“首席创意官”并定期进行互动④话题主持人申请打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为话题主持人，增强微博互动……童梦乐园充满欢乐与想象的体验生态人居欢乐谷玛雅海岸水公园儿童职业体验园主题乐园科技风暴