20200527-东风出行全案代理方案-迪思

CONTENTS1品牌推广策略3双月日常传播及执行5危机分析及应对2创意公关事件4媒介投放策略及实施6公司简介及服务团队品牌推广策略1.整体出行市场洞察2.出行市场消费分析3.出行市场竞争状况4.出行市场营销痛点5.东风出行营销策略出行市场整体分析全球数字出行市场前景广阔从2006年到2014年，全球拼车出行人数增长超过12倍。到2030年，数字出行服务业市场估值将达到2.2万亿美元。2018年，中国汽车共享出行需求增长至3700万次/天，而潜在需求带来的潜在市场容量更有望达到1.8万亿元。中国共享出行产业进入黄金时期133个城市已经公布网约车的实施细则，实现网约车的规范化合规化及专业化发展。网约车向合规化与专业化发展共享汽车迎来突破式发展2020年中国整体车队规模有望达到17万辆以上，交易金额将从9亿增长至47亿元。?整体出行市场不断扩容，未来容量前景看好。分时租赁/网约车市场洞察0.523.6217.2936.4866.39117.9596%377%111%82%78%0%100%200%300%400%500%600%700%0204060801001201402015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年汽车分时租赁市场交易规模及增速交易流水（亿元人民币）环比增长率21202678321238404415503626.30%19.90%19.60%15%14.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%01000200030004000500060002017年2018年2019年2020年2021年2022年中国网约车市场交易规模及增速交易规模（亿元）增速汽车分时租赁市场快速发展，2018年市场规模达36.48亿元，到2020年预计市场规模将达到117.90亿元。2018年，交易规模增至2678亿元，而后因网约车合法性