20200520-天猫洗护新升级营销方案

-By泽全机构天猫国际12月婴爱升级-洗护神器营销方案Marketingplan2018项目背景全面二孩和消费升级的刺激下，中国母婴市场进入红海1596201016072011163820121644201316922014172520151756201617842017180820182010-2018年中国新生婴儿数量（万）0.010000.080000.070000.060000.050000.040000.030000.020000.08673.997.112856.0685.719749.82616.528637.28616.638351.720752.749687.536310.360391.945670.870960.555436.3201120122013201420152016201720182011-2018年中国网上零售/移动网购交易规模网上零售交易规模移动网购交易规模项目背景中国母婴洗护市场前景大好，年均复合年增长率高达20%20152016201720182019202020215.97.08.810.913.115.417.6中国0~3岁婴幼儿护理用品市场规模单位：十亿人民币项目背景母婴洗护种类越来越向成人化方向发展从过去的纯功能化时代进入到多样化需求时代防晒保湿营养婴童洗涤剂婴童皂类婴童消毒婴童衣物护理母婴洗护需求的多样化源于市场消费者个性的多样化Diversification消费洞察随着时代变迁，80、90后成为新生代母婴消费主力24岁及以下25-34岁35-44岁45岁及以上5.40%79.4%12.7%2.5%17.1%男82.9%女母婴电商用户画像,年轻辣妈是主力军,超级奶爸把下手消费洞察母婴洗护消费观念上，80、90后强调自主个性自主决策下单听从上一辈参考朋友建议参