20200513-速眠品牌策略&设计研讨会

为速眠赋予身份与内涵速眠品牌策略&设计研讨会Nov.2017速眠项目组Agenda本次项目的研究方法行业机会与发展失眠人群研究与聚焦竞争研究与差异品牌定位品牌话术规划－卖点提炼品牌机会平台速眠品牌视觉系统探索定义建设2速眠内部研究失眠人群研究（1802样本）样本组成1800名6-60岁的常住居民根据2010年全国人口普查数据配比调研城市北京、上海、广州、深圳、杭州、其他二线城市桌面研究与市场审计企业资料研读网站等内部资料研读现有产品研究市场审计行业分析同行产品研究速眠内部研究速眠高层访谈韩总（董事长）业务布局研究研究载体失眠人群座谈（共25人）人群访谈医师2人失眠人群随机抽样访谈23人价值观与诉求分析速眠内部研究研究样本结构年龄构成比例总计6-19岁13%24020-29岁18%32430-39岁28%50940-49岁24%38350-59岁5%14560岁以上11%202总计100%1802学历组成比例总计没有受过正式教育1%18小学/初中6%108高中/中专/技校14%252大专或大学同等学历24%433大学本科47%847硕士或以上学历8%144总计100%1802性别比例总计男性62%1117女性38%685总计100%1802地区结构总计北京300上海300广州300深圳300杭州300其它二线城市300总计1800细项内容执行量计划执行量：1800个有效样本实际执行量：1802个有效样本执行方式执行方式：iClick线上问卷调查+CATI（电话访问）样本条件满足市场研究一般条件国内一二线城市的常住居民4定义建设Chapter1探索5Chapter1－1探索行业的机会与发展失眠人群研究与聚焦竞争研究与差异6睡眠医疗：接近3000亿的市场规模中国睡眠医疗产业处于快速成