20200512-2020年食品类直播带货方案

PLANNINGSCHEMEPLANNINGSCHEME千鸟行动千鸟行动食品行业方案20202020PLANNINGSCHEMEPLANNINGSCHEME1目录CONTENTS01PARTONE项目背景02PARTTWO项目调研03PARTTHREE执行方案04PARTFOUR效果预估2项目背景3新冠疫情影响中国经济一场突如其来的新冠肺炎疫情让中国传统行业在2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。春节黄金周，多行业消费大幅度减少，餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲，航空春运客运量下滑70%，娱乐行业损失1000亿，餐饮行业损失1万亿，零售业损失2万亿，多数传统企业收入出现断崖式下跌。数据来源：wind、万博新经济研究院2020年经济增速预测疫情当下疫情期间，交通运输管控严格政府号召减少出行，外出人口隔离出行成难题出行难春节假期延长与新型肺炎隔离期影响，复工时间延后复工难商场除超市外，基本关闭；品牌实体店线下营销宣传全线停滞；线下流动流量骤减。线下难防护用品、生活用品限量上架商店基本停业，采购途径少购买成难题购买难疫情影响人们生活方式但从长期来看，食品饮料多数子行业是刚需，消费需求终将趋于稳定。疫情之下，消费者对食品安全、食品健康认知度将提高，食品企业应该抓住这个机遇，强化和提升企业的品牌印象，找到受用户青睐的新渠道，等待疫情过后迎来爆发式销售增长。随着各地小区封闭式管理，门店、商场客流量骤减，疫情对食品行业的震动无疑是巨大的。短期来看，食品行业消费需求正呈现面临“冰火两重天”的局面：一方面，曾受到外卖冲击的方便面、速冻食品等方便食品脱销，自热食品更是迎来了意外大爆发。另一方面，涉及社交场景的品类如白酒、乳制品、瓶装饮料、礼盒类产品等受到冲击。同时，人们每天花大量的时间在“网上冲浪”，消费欲望降低。疫情下食品零售业现状新冠肺炎疫情之下，传统零售服务制造业大规模洗牌，中小食品企业面临艰巨挑战。在这特殊时刻，我们发起“千鸟行动”食品行业共度计划，帮助合作伙伴企业扩充品牌宣传渠道，突破消费者圈层，用新工具引入精准消费群体，为合作企业带来产