20200511-2019太原当代MOMA品牌&项目推广策略案(ok)

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系道里全生态链创意平台以MOMΛ的名义，给太原一个未来——当代MOMA·太原当代城——项目推广&品牌落地道里沟通初案做了这么多年万国城太原只知道万国城却不知道当代直面担心当代城项目的教育、交通、医疗等资源均好，但无鲜明的特点12聚焦挑战如何利用高端项目万国城在太原的认可通过落地品牌加持当代城刚改项目实现一石二鸟的推广之道锁死目标道里的目标是让整个山西像记住万国城一样记住当代城人群痛点城市洞察大北方:雾霾、沙尘暴等环境污染严重，高端客户有在南方置业的候鸟式生活现象太原：城改建设中，现实中的项目片区起点高却配套少；未来类似于上海的浦东，但是现实是未来还未到来，只存在于富有远见且有过体验能预知经验的头脑中。客观上：刚改产品消费者经济条件限制等无法南迁，需要就地升级，获得下一代的居住产品主观上：根植城市多年，亲情事业牵绊不愿离开也需要就地升，获得下一代的居住产品道里广告董照琦的真实故事……机会万国城星河湾注重精神享受的精英阶层结合山西文化，打造高端活动圈层盛装亚洲·大美山西好风光·敞篷车绅士文化之旅北京外商俱乐部各国商领、国际使节做客太原星河湾豪华跑车主题圈层party文化：中华优秀文化《弟子规》落户太原星河湾央视《百家讲坛》钱文忠弘扬弟子规精神携手《中国地理杂志》+国内摄影大师的山西拍摄线路论坛：欣晋商--能源转型绿色路论坛博鳌论坛山西峰会畅论低碳经济财富契机等经济、财富类活动注重时尚生活的精英人群结合项目特色，提出高科技元素圈层“谦?爱”万国城MOMA感恩季刘谦魔术慈善募演重点城市鉴赏会行业精英文化讲堂文化：华优秀文化《弟子规》落户太原星河湾央视《百家讲坛》钱文忠弘扬弟子规精神携手《中国地理杂志》+国内摄影大师的山西拍摄线路艺术：中音乐会：国际乐团、私人音乐会海派艺术美食季节演出剧：人偶、音乐、说唱万国节:电影开机仪式、音乐会