20200429-2019古怪互动-融创品牌年度互动推广方案

2019融创年度网络推广方案Hello,融创先讲一个“传说”在贵阳，你一定有朋友住在花果园；如果没有，那一定有住在未来方舟；还没有？那他一定是在世纪城。首先，贵阳已不再是以神盘”花果园“、”未来方舟“”世纪城“为龙头的“刚需为王”的时代。从开发商开始回归产品和生活本身，从盖“有人买”的房子到盖“有人用”的房子，从过去的“刚需为王”时代进入“内容为王”时代。而提到产品革命、生活方式革命，就不得不提到人居标杆房企——融创。其次，2018年融创强势布局贵州，从九樾府，到九宸府、九棠府、乐湾国际城、融创玖境臺，再加上于乐湾新地块打造的融创·府鸣溪上，实现了贵州四府一城一臺的布局。。诚然，对贵阳而言，融创的到来不仅是一种生活的回归，更是未来贵阳人居的启蒙家。最后，问题来了。2019年，融创如何在贵阳真正的出位？必须承认，贵州对融创的品牌认知处在一个大的概念范围，比如，千亿地产，美好生活供应商……但，这跟贵州有什么联系？这和我们有什么关系融创×贵州？毋庸置疑除了争取市场的产品份额更要争取市场的精神份额从产品偏好到精神认同，除了品牌的塑造，更需要品牌的内容及情怀输出当我们在说品牌内容传播的时候我们在说什么？其一：城市接纳其二：人群认同激发愉悦激发快乐、好奇和无限可能性的体验建立联系以有意义的方式加强人与人沟通融入世界的能力鼓励探索帮助人们探索新领域、追求新体验唤起自豪增强人们的信心、力量、安全感和活力影响社会广泛影响社会包括挑战现状和重新定义行业领域品牌传播情感五维度激发愉悦——基本所有旅游地产都会用到，难以差异化唤起自豪——对于贵州人而言，并不强烈影响社会——对于刚入驻贵州的融创品牌而言题目太大结合刚转型“内容为王”的贵阳房地产新时代情怀输出最适合选用建立联系+鼓励探索鼓励人们探索美好生活“接纳”建立融创和城市的联系“认同”2019年，我们将通过更系统、更创新、更具传播的内容规划和传播事件全方位包装融创品牌，传递美好人居价值不仅是接纳，更是要认同。找到品牌、城市与人群的关联洞察用探索鼓励+建立联系的方