20200426-爱科拖拉机新品上市市场推广方案-山今国际文化传媒

GlobalSeries?100-120马力拖拉机爱科新品上市市场推广方案山今国际文化传媒呈送123传播策略设计示例4执行建议Contants合作背景方案目录2015年国内拖拉机销量分布图通过轮式拖拉机2015年区域市场销量分布图看出，内蒙古以4.3万的轮式拖拉机销量和近28亿元的销售额获得区域市场销量冠军，分别占据轮式拖拉机全国市场的19.5%和14%。吉林和黑龙江分别以2.9万台和1.7万台的销量位列第二、第三。合作背景-市场分析2015年国内拖拉机市场增长情况在市场增幅方面，可以看出，100-120、120—140、140—160、160—180马力段拖拉机在2015年的市场销量增幅均在150%以上合作背景-市场分析农村拖拉机已进入更新换代阶段随着中国农村土地流转速度加快，和农业机械化水平的不断加深，大马力拖拉机受到市场广泛关注。近年来，中国农村拖拉机市场将近饱和，小型拖拉机销量下滑，但大马力拖拉机出现全新市场机遇。近年来，东北三省、华南等地势平坦地区的大型合作社、国有农场对大马力拖拉机需求呈现明显增长态势。河南、山东、河北等地区对拖拉机马力需求从70上升到90-110。合作背景-市场分析与国产中大型轮式拖拉机相比，我们优势明显国产中小马力拖拉机占比较高，但中大型轮式大马力拖拉机市场起步较晚，技术积累欠缺，国产中大型轮式大马力拖拉机市场占有率较低。爱科新产品6大优势（根据实际产品进行提炼）合作背景-市场分析技术领先节能低耗动力强劲稳定可靠省时省力快速高效2015年轮拖产品月度销量轮式拖拉机除了在入冬后的12月、1月以及2月外，其余月份均有较高的市场销量。其中5月轮式拖拉机销量7.3万余台，销售额突破55亿元，获得冠军；6月实现轮式拖拉机销量6.6万余台，销售额达50亿元，排名第二；7月轮式拖拉机销量4.1万台，销售额33亿元，排名第一合作背景-市场分析合作背景-目标受众分析调查数据显示，18~69岁的农民平均年龄为47岁。性别比例情况为男性占43.8%，?女性占56.2%。从政治面貌看，90%的农民是群众身份，?中共党员占5.2%，?共青团员?比例为4.7%。?与此数据中的全国党员比例（9.5%）相比，农业户籍人口?中的中共党