20200415-2019年VOSS品牌传播规划

2019年VOSS品牌传播规划1市场及竞品回顾品牌策略传播规划创意内容媒体建议KOL推荐目录市场回顾从高端水品类整体来看，高端水目前整体体量还较小，销售额同比上升3.7%，主要由销售量推动增长，销售均价略有下滑。跟包装水整体+9%的增速相比，高端水1季度的增长尚不够强劲。观望来看，高端包装水仍是市场主流。消费升级，消费者需求高端化（不仅仅在水）高端水市场增长缓慢还是持续增长？但是可以看出品类上涨的趋势Source：中国消费者信心调查+16%+10%发现一：消费者需求高端化，高端饮用水市场持续增长您倾向多付钱购买哪些类别的产品？食品饮料个人电子产品家用电器服饰化妆/护肤品汽车及配件353029261912包装水分价格占比其他（中高价及评价水）2016Q12017Q12018Q172.90000000000000672.271.900000000000006高价水2016Q12017Q12018Q127.127.828.1竞品回顾发现二：饮用水品牌基于产品理性诉求（水源/健康），传递不同的品牌感性诉求纯净的水质，健康的水源，健康的心理状态和乐观生活方式，才是年轻的关键所在，纯净，大胆，创新地心深层涌出的天然气泡水，安全健康，口感带来前所未有的体验，前卫，优雅，自信青藏高原海拔6000米昆仑雪山矿泉水，天然，纯净，健康，优质水，优质生活，高端矿泉水优质天然水源，必须源自大自然，天然，健康基础的理性诉求基于理性诉求延伸的感性驱动依云LiveYoung巴黎水涌气不凡昆仑山雪山矿泉水农夫山泉大自然的搬运工VOSS品牌核心课题在高端水市场上做出区分基于“天然”“健康”，建立VOSS差异化诉求依云EVIAN健康水源，纯净/纯天然“阿尔卑斯山”水源地，将纯净，天然健康的水质做核心利益点输出TheWaterYouDrinkIsAsImportantAsTheAirYouBreathe你喝的水和你呼吸的空气一样重要SiPure，SiLégère如此纯洁，如此轻盈LiveYoung活出年轻活出年轻从身体机能的健康到