20200403-2019天投地产品牌塑造策略提报

本次提报将解决的核心问题：如何塑造天投地产的差异化品牌形象？Content?BrandInvestigation对标品牌分析?BrandUnderstand天投地产品牌理解?BrandBuildingStrategy品牌塑造策略?BrandDesignScheme品牌设计方案?BrandPromotionStrategy品牌推广策略?BackgroundandCase公司背景及案例BrandInvestigation对标品牌分析PARTONE高投置地云南城投置地青岛西海岸发展开发建设集团对标品牌中，一类为与母集团名称形象一致，如云南城投置地、高投置地。一类为“集团名+业务属性”命名方式，如兴城人居、成都成投置地。以上对标品牌，于天投地产品牌参考价值有限。我们需要回归天投地产自身。BrandUnderstand天投地产理解PARTTWO分析天投地产产品线及品牌定位，其核心利润产品线是传统地产开发版块，与其它开发商无差异化。因此，对品牌塑造有差异化意义的，应是“新型城市”版块，这也是天投地产品牌价值的核心来源。新型城市引领者美好生活服务商产业园区TOD社区特色小镇品质酒店魅力商业精品住宅活力产办那么，何谓新型城市？工业社会人口膨胀和掠夺式开发，导致千城一面，各种“大城市病”涌现，交通拥堵，环境嘈杂、教育医疗资源紧缺…..于是，人们开始逃离城市，向往田园和自然，向往来自土地的深厚体验，和那些曾经的朴素的情感。开始寻找城市和生活的另一种可能…它也许是一