GS85-6月传播计划0427

GS85-6月传播计划2017.4上一轮提报反馈意见确认的内容：WHYGS8相关车主口碑传播、全地域权威媒体评测等活动可推进执行；修正的内容：5-6月传播背景：因受限于变速箱供应，希望4月销量维持1万+，后续5-8月四个月6000-7000台/月，考虑公开发布一个官方说明，在传播舆论上规避因CS95等竞品车型上市影响GS8销售的错误舆论攻击；5-6月传播规划：1)车主/口碑传播：上市以来口碑评价都很好，后续可进行集中传播；企业内部SP3要抓紧推进，各车型上市前目标人群设定与上市后实际销售人群的差异，要分析车主特性，以衡量市场活动契合度，传播更精准；2)三江源是长期合作资源，车主、媒体等试乘试驾活动、摄影比赛等传播规划，可以考虑；3)四驱版本到店要有整体性的传播规划，要有专属的主KV和店头物料设计，不能仅仅是常规传播附带四驱信息；销售市场检视口碑关注威胁延续上市后势头3月销量破万在汽车垂直门户口碑评分第一在网络搜索渠道关注同级领跑领跑同级SUV竞品环伺5-6月营销环境1四驱销售口碑形成上市-4月5-6月7月-12月展现旗舰形象建立三强格局贾樟柯+10位名人讲述“何为征服”国际代言人体验“征服魅力”打造大型营销事件行业现象年销十万车型形象阶段目标车型体验为征服而来落地大型营销事件冲刺销量二驱热销试驾承接关注热潮5-6月营销环境2???上市-4月5-6月7月-12月展现旗舰形象建立三强格局收拢口碑强化市场优势四驱销售强化产品优势贾樟柯+10位名人讲述“何为征服”国际代言人体验“征服魅力”展示车主形象挖掘车主口碑再包装打造大型营销事件行业现象年销十万车型形象阶段目标车型体验全年分阶段传播策略思考为征服而来四驱热销稳固GS8车型关注热度落地大型营销事件冲刺销量二驱热销试驾承接关注热潮四驱销售媒体测评店头对比粉丝文化5-6月双月传播策略征服口碑，征服声量征服口碑征服关注征服认知征服好感广告公关