171018BC平台11-12双月推广规划

BC平台11-12双月推广规划2017.10头脑风暴会议——品牌输出品牌口碑年终奖项评选品牌传播年终盘点利用“年销50万辆”话题进行传播彰显国际高品质打造深受消费者信赖形象利用年终盘点力争汽车品牌大奖用权威奖项为品牌背书推动品牌向上如何确保核心车型持续热销兼顾新车销售，完成50万台产销目标？如何进行年终盘点，包装传祺今年优异市场表现并深度解读背后原因（重点突出传祺国际高品质）打造成为推动传祺品牌向上的传播契机？轿车充分借助双11/双12热点，及政策优惠，提升销量新车/热销车有针对性打造车型事件，提关注，保销量GS7/GS3新车上市促口碑，提关注GS8/GS4热销车型保销量，提关注GA6/GA8等轿车提销量，清库存根据不同车型制定符合产品情况的施措利用年终盘点盛事进行深度传播头脑风暴会议——SUV输出塑造消费者心中“中大型SUV必选车型”形象，最大化抢占市场份额针对不同定位，打造专属车型大事件，拉升市场关注度GS7与时尚资源合作进行传播捆绑综艺IP，巩固都市时尚形象提声量，赢产品认同GS8结合冬季节点打造“GS8冰雪季”Campaign拉升车型关注度GS7声量与竞品仍有距离，需提高新车关注度GS8关注指数出现下滑，需拉升关注度现状提声量，共同抢占中大型SUV市场打造媲美合资品牌的高端SUV形象【现状】【下阶段思考】①相对竞品关注度低市场存在感相对较弱②销量平稳攀升逐步化解终端高库存市场年终盘点需体现轿车振兴，品牌均衡发展各厂商冲刺阶段促销大战一触即发品牌产品继续保持清库节奏促进销量再攀新高#电商热点#（销售捆绑双11）【品牌线】轿车崛起蓄势2018年末制造热销之势，塑传祺轿车品质实力，助传祺品牌全面发展GA6【产品线】+GA8#艺术盛典#（形象结合年末盛典）#全球财富论坛#（以点带面，财富势能全国释放）头脑风暴会议——轿车输出如何延续向上势头，促销量/树形象/传价值?如何抢夺市场声量，同时持续夯实艺术形象?目录content01B/C平台营销回顾11-12车型整体规划0311-12品牌整体规划02上阶段