20200318-江苏保利品牌2019十周年整合传播推广方案

十年·道与路INTEGRATEDCOMMUNICATIONPROMOTIONPROGRAM江苏保利品牌2019年整合传播方案10年，如何对话一块土地？城市丨影响力用户丨参与度营销丨助推力愿景丨落地化2018年，从保利地产到保利发展2019年，品牌愿景落地元年什么是“美好生活同行者”？价值同享同心同德未来共创使命1让“美好生活同行者”愿景在江苏充分落地，提升品牌价值江苏保利砥砺前行10载布局7城，落子52个项目力推城市发展新格局与城市对话，造城市热点南京万科：听见城市的心跳深圳万科：发现城市的味道凡奇案例：台州有温度构建保利品牌城市影响力为下一个10年的品牌资产增值使命2超级用户思维大众：车之道，为大众小米：参与感三只松鼠：CEO用户体验中心保利的发展“用户”是发展的第一资源品牌须激发业主参与感以超级用户思维开创保利地产的“社群营销时代”使命3策略总结1、愿景落地：让“美好生活同行者”愿景与江苏充分沟通2、沟通策略：与城市充分对话3、撬动业主参与度：超级用户思维10年，模范马路上的模范生活保利，与你同行10年，雨山路的院墅人生保利，与你同行10年，江北大道的国墅时光保利，与你同行天元路上的湖墅人生保利，与你同行青年路上的名校人生保利，与你同行南京，每一条路都诉说着一个故事模范马路北京西路不管别人怎么看都要活成自己的模范----金雨宸，上海人，2018年在模范马路也许会忘记你的名字但一直记得北京西路的日子----三毛，作家，童年在北京西路长江路南京最迷人的地方是故事----苏珮航，杭州人，2010年在长江路山阴路你是否还记得山阴路八楼的房间，房间里唱歌的日日夜夜----李志，歌手，2011年在山阴路瑞金路第六次搬家才遇见你原来你是幸