20200309-欧赛斯中国生鲜农产品市场调研及品牌研究报告

新弘农业初步研究BrandCoreStrategicPlanning行业大洞察ANNUALWORKSUMMARY01竞品大分析COMPLETIONOFWORK02目录CONTENTSPART01行业大洞察ANNUALWORKSUMMARY消费需求:国民消费升级，高品质饮食需求旺盛2018-2019年国民经济GDP总量及增速分析消费升级的当下，人们在饮食上有了更高要求的追求，绿色、安全、健康、有机、营养等成为人们对饮食的更高标准，越来越多的人对生鲜农产品树立起品牌意识。数据来源：前瞻产业研究院行业趋势:生态农业地产，未来5-10年的又一个风口①“土地流转”趋势加快。②国家经济增长，除了投资、出口外，最重要的是增加“内需”市场。③城镇化步伐不断迈进，地皮价格不断攀升，农村土地是一个唯一可以长期重复利用的、稳定的来源。④大量如联想、阿里巴巴、网易这样的国内知名公司，已经将业务扩展到农村，当然他们不是简单地去种水稻。2019年上半年50家已披露业绩预告的上市房企利润变现分布情况数据来源：中国产业研究生鲜农产品市场万亿空间，每年6%以上持续增长数据来源：易观，华创证券根据尼尔森对亚太零售的研究，我国由于庞大的人口基数，生鲜消费市场空间广阔。2017年我国生鲜市场交易规模达1.79万亿，同比增长6.9%，且自2013年以来持续保持6%以上的增长生鲜消费三大趋势：半成品化-成品化-定制化数据来源：易观，华创证券未来十年中国老年人口进入快速增长期，年均增加746万，增长率为3.62%，50、60后出生高峰队列将全部进入老年化。在这种大背景下家务劳动的社会化是一个必然的大趋势，生鲜食品“三化”的发展实际上是家务劳动社会化在餐食方面的消费场景需求，根本上说是消费者在餐食方面的便利性需求。半成品化成品化定制化蔬菜包装化生鲜餐饮化生鲜定制化一．消费结构加快升级，高品质餐饮需求不断增加二．传统住宅市场步入开发尾声，生态农业地产有望成为下一个投资风口。三．生鲜农产品市场万亿空间，呈现不断增长趋势。四．未来老龄化国情，促进生鲜消费超半成品化-成品化-定制化行业洞察总结PART