20200305-studioninteen品牌策划案11月14日

studioninteen品牌推广项目沟通案Studioninteen项目组2017.11.13前言经过贵我双方前期沟通，世纪联想已清晰了解目前艾特铭客的品牌营销需求，本案目标是：为“打造英国高端音频品牌Studioninteen”寻找策略方向；为“Studioninteen品牌迅速抢占消费者心智“提供初步思路；如何将studioninteen打造成英国高端音频品牌？构建创意传播洞察构建创意传播洞察通过四维分析模型构建studioninteen品牌价值体系寻找品牌与外界的情感纽带传统音箱PC音箱笔记本音箱车载音箱插卡音箱蓝牙音箱这一阶段音箱是随身听、CD机等音源设备，现在主要集中于高端领域。这一阶段主要是以PC电脑为主要音源的音箱流行，用来连接电脑声卡，多以2.0和2.1声道为主。这一时期音箱的体积开始缩小，便于携带。采用USB接口的笔记本音箱，音源是笔记本电脑。随着生活水平的提高，汽车已成为更多家庭的标配，从而音箱对汽车后市场的细分品类补充也逐步扩大，车载音箱井喷式发展。这一时期的便携音箱开始走向巅峰，音源主要是SD卡、TF卡等，同时价格战也不可避免的发生了。移动终端智能化时代下的产物，操作简单化，功能集中于一台音箱。满足不同使用场景的蓝牙音箱更是该行业的主力军。？智能音箱Wifi音箱从音箱产品进化路径中不难看出音箱的进化依托于声源的发展，最终是要满足不同场景的使用需求音箱行业产品进化路径数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（2017——Q1、Q2）智能音箱仅占行业总体关注度的1成，9成消费者更关注两个维度，音质及使用场景智能音箱早在2014年已经上市智能音箱多是巨头布局生态圈并非钻研音频产品，其受众与音箱爱好者并不重叠老牌音箱厂商关注度依然很高，其中国外品牌的关注度占据了整体行业的近半壁市场行业现状数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（2017——Q1、Q2）蓝牙音箱行业进入门槛低国内厂商陷入价格战池沼竞品可分离式无线扬声器影院系统/音乐系统/个人娱乐系统360°立体环绕声场