20200305-TheNorthFace新产品策划

AGENDA目录??市场概览及品牌分析?用户画像及痛点探索?核心概念提出?产品及技术?定价策略?营销方案?渠道策略户外运动旅游徒步/登山/溯溪/攀岩/自行车/露营/滑雪/漂流/…分析市场??市场规模?人口数据：15-40；40%?户外运动旅游业兴起YEAR20006000WYEAR20023EYEAR200510EYEAR2015454E40%Youth?市场特点：普及化，时尚化分析市场??功能对购买欲的影响?对于户外装备更加重视?专业户外产品的发展空间分析市场??尖端?进阶?入门分析市场??溯溪鞋?徒步鞋分析市场机会分析矩阵?ⅡⅠⅢⅣ出现概率高低高低潜在严重性分析用户?2015年2016年31.16%68.84%30.19%69.81%分析用户?徒步深度游登雪山露营摄影其他单位：%40.7523.668.156.905.8114.73?国内五大受欢迎户外项目分析用户?48.79%19.08%15.11%12.77%4.25%1~3天4~5天6~7天8~10天10天以上?平均出行天数统计分析用户?31.25%30.87%30.29%5.23%2.36%户外装备户外服装户外鞋户外书籍其他?户外消费结构分析用户?40.54%35.68%17.84%3.75%2.19%商场专卖店网上商城户外实体店俱乐部或社团其他?户外用品购买渠道分析Persona?Jason?男?26岁?月薪10K?广告公司高级客户执行?现居深圳?“新驴”一枚?热爱祖国西南部徒步线路?没有经济能?和需求买顶级/专业的装备?户外鞋的安全性、包裹度必须满足?场景：一次不愉快的旅行体验一双鞋适应多样户外旅行场景基础–