【白金会】20181029-优叁广告-2018年中国铁建重庆寸滩顶豪项目策略首记

一分钟认识优叁广告坚持“少而优，优而精”的原则，年度在服务项目重庆：鹅岭峰、龙湖新壹街、渝能嘉湾壹号成都：麓湖贵阳：保利溪湖、保利凤凰湾广州：龙湖天宸原著不是重庆中铁寸滩项目形象策略与入市的几个可能“世界的舞台，怎能缺少重庆？”几年前的龙湖扯犊子一样喊出来，让人振奋一时。殊不知，几年后的今天，春森的商业还在北滨路苦苦挣扎，龙湖对此几乎无策。倒是朝天门的凯德，以让重庆嫉妒的单价，赢得了新加坡人和其他国家人的厚爱！依托于重庆的标准和视野，终究是井底之蛙。寸滩项目，便是此逻辑的最好说明。因为，无论品牌，还是项目，都需要我们重新定义！（一）品牌的拨乱反正重庆认识VS非重庆认识中铁……茶园、低廉、入门中国铁建……共和国长子、豪宅、城市价值一个尴尬的现实：赤脚的不怕穿鞋的中铁两个字之于重庆的市场印象，是“廉价+低品质”产品，且在主城核心区之外。内部小测试，几乎无人知道中国铁建和中铁的真正逻辑。震惊的是，查阅中国铁建资料，和代表性地产项目却是别树一帜。68年，企业5个字：共和国长子68年，地产4个字：豪宅范本细究中国铁建68年发展，大致可分为两个不同的阶段。为国做贡献为家做标杆+但每一个阶段，中国铁建都走得稳健，每一步都脚踏实步。既创造了时代，又顺应了时代。中国铁建，全力以赴时代每一步。我们用快速前进让国家鼓舞，也沉淀慢让国人受益。（1）上一个时代，我们用速度缩短中国与世界的距离，让人与故土、亲人快速团聚，快，是让世界和国人骄傲的源头；这一个时代，我们用匠心拉近中国与世界的距离，让人与生活、内心完美贴近，慢，是让世界赞许目光聚集的技艺。在需要快的时代，我们如追风少侠；在沉淀慢的时代，我们匠艺超群。这就是中国铁建，快慢皆得心应手，只要时代需要。我们创造中国陆地的纵横骨架，也主宰水岸的滨江居住。（2）上一个时代，我们在大地上划下纵横交错的路网，让中国在国民经济、交流互助、基础建设中腾飞；这一个时代，我们也企图在江河大海之岸，为国民的生活品质、国际水准提供另外一种新的可能；17