【白金会】20181026-2018美团七夕传播战役方案

【美团+七夕】营销IP方案为什么要做七夕Campaign？为什么要把美团七夕做成IP？最大互联网生活服务平台满足消费者过节的方方面面行业地位：市场竞争：七夕节目前还没有被任何品牌own住流量爆点：消费者认知热点业务高峰DAU高点美团七夕IP品牌价值心智份额市场份额品牌价值效果拉动拉新、拉活拉动DAU有共鸣的价值观年轻的爱情观改变认知从“吃”到“全业务”3助力总DAU持续增长34京东&天猫案例思考陪伴才是最长情的告白2013年2014年、2015年2016年2017年2018年京东618缘起于京东的618大促，从2013年开始，已经走到了第六个年头不同于往年，在确立了电商营销两极化格局的今天，我们该何去何从2013年2014年2015年2016年2017年天猫双112013-2014主题为购物狂欢节；2015-2017主打全球狂欢节，以【猫头】做变形天猫京东2013201420152016五折狂欢仅此一天不止50%OF不只是5折尽情尽兴2013201420152016不光低价快才痛快同是低价买一真的同是低价爽购11天认真购物买点好的京东双11VS.天猫双11slogan对比7祝你双11快乐2017Icon&主题主TVC&延展TVC主KVSocial&产品2016Icon&主题主TVC&延展TVC主KVSocial&产品尽情尽兴尽在天猫双112015Icon&主题主TVC&延展TVC主KVSocial&产品不止是5折2017Icon&主题主KVSocial&产品2016Icon&主题主KVSocial&产品2015Icon&主题主KVSocial&产品京东2017年618整合营销15品牌IP化维度名称符号视觉体系