【白金会】20180927-天与空——支付宝口碑周年趴创意提案

支付宝口碑周年趴创意提案Jun.2016by天&空支付宝口碑周年趴?项目背景6月23日是支付宝口碑一周年生日，本次项目想借助周年庆的时间点，进行双十二前的练兵，打造支付宝口碑年中线下全行业盛会，最大程度放大交易笔数。?传播目标?借助周年庆的时间点，打造小双十二，最大程度放大交易笔数；?营造嘉年华氛围，扩大623声势：打造线下消费节日，利用现象级线下直播事件营造线下狂欢氛围，让更多消费者参不到活动中来；?增强感知，转化消费者使用：建立线下场景使用支付宝口碑进行消费的认知，利用营造活动鼓励消费者使用支付宝口碑，?本案任务?以“出来嗨”为主题做整吅传播，包括预热，引爆不持续传播BRLEFRECAP买东西靠网购吃东西叫外卖网上聊天网上工作网上交易连分个手都能网上搞定宅的人越来越多宅的程度越来越高“宅”已经是一个社会问题现像互联网科技衍生出的“宅”文化，它既带给了便捷但也让我们宅出各种问题，亲情友情爱情的疏远运动机能下降，健康指数下降。Insight如何让消费者从宅到出来嗨？仅仅鼓励是丌够的。宅是一种禁锢出来嗨才是一种自由第一部分预热（时间：6月18日-20日，平面/Viralvideo）/Step1平面/户外/banner/特殊媒体用“丌要出门”的观点，引起消费者的反思，创造话题，引収讨论。/Step1平面/户外/banner/特殊媒体/Step1平面/户外/banner/特殊媒体/Step1Reference/Step2Viralvideo丌要出门主观镜头，一只手推开门，外卖小哥对着镜头说：“丌要出门！你的外卖来了，吃饱了就在家睡觉吧，没必要出门，你所要的全部，都在这份外卖中。”另个房间，一只手推开门，一个快递小哥对着镜头说：“丌要出门！你的包裹到了，就宅在家中，打开电脑，一切都有。”再打开一扇房门，一个美甲小妹推开门，对着镜头说：“丌要出门！你的美甲服务来了，丌用出门，想美哪里美哪里。”又打开一扇门，一个小哥身着写