【白金会】20180912-蓝色光标-浦发银行2016-2017品牌宣传项目创意规划方案

浦发银行2016-2017品牌宣传项目策略建议书基于传播需求将品牌理念、形象和沟通的全面升级：“浦发银行”品牌简介：上海浦东发展银行股份有限公司是1992年8月28日经中国人民银行批准设立、1993年1月9日开业、1999年在上海证券交易所挂牌上市的国有控股全国性股份制商业银行。秉承“笃守诚信、创造卓越”的经营理念，积极探索金融创新，资产规模持续扩大，经营实力不断增强。品牌现状：自2008年以来经过全国性银行、行业先行者等一系列品牌形象传播，浦发银行品牌认知已达到一定效果，但相关调研表明，客户品牌认知形成的同时，品牌与客户间仍缺乏紧密关联。浦发银行对自身未来的发展目标和当前企业面临的困惑有着非常清晰的认识，但是在品牌的精准差异化定位以及未来的有效传播方面仍需进一步加强。本次项目内容：利用蓝色光标移动互联自身在品牌领域中专业和资深的优势帮助浦发银行梳理清晰的品牌思路，将问题简化归类并逐步解决，为浦发银行打造有效传递品牌理念并具有传播性的品牌形象宣传片。项目背景1、打造2016-2017浦发银行形象广告片充分展现专业进取、有责任、有担当的核心品牌价值观；拉近浦发银行与客户的具体，提升品牌温度；体现区隔于同业的鲜明的品牌辨识度；2、对浦发银行品牌的视觉表现重新规划，达成统一风格，提供亲和友好的阅读体验3、以浦发银行品牌形象沟通为目标的对外传播可行性的解决方案项目需求以何种内容与调性达成消费者沟通？核心问题目标消费者需求竞争环境传播环境达成有效沟通核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌宣言目标消费者需求竞争环境传播环境核心问题的三大影响因素区隔利用满足品牌宣言各类网络活动中，视频占据主要位置个人用户使用数字媒体时间过半品牌传播营销趋势视频为网民重要的休闲娱乐方式，短视频等十分贴合受众的触媒浏览习惯数据来源：艾瑞《2016中国在线视频企业创新报告》数据来源：新浪《2015年度微博用户发展报告》腾讯《2016微信数据化报告》近半数用户会因为推文内容有价值而转发到微信社交圈。趣味性和情感触动同样是触发用户转发的关键因素。趣味&情感类图片、短视频转发量更高娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好