【白金会】20180816-某4A-美的熊形象推广方案20170911

美的空调熊整合传播推广方案第一部分第二部分传播策略事件规划目录访源头炒热度塑形象第三部分传播规划传播策略?背景思考I代北极熊II代科技熊III代健康熊IV代美的熊吉祥物“美的熊”迭代史从1998年美的空调首次启用吉祥物“北极熊”到2001年以科技为核心的“科技熊”，2004年倡导全民健康的“健康熊”以及今天我们所看到的“美的熊”美的空调吉祥物随着国民对空调需求的演变而升级当下，空调已成为家居生活的必需品高智能、高颜值、高品质……linksusdigiwork?背景思考美的空调吉祥物创意设计征集#这四只熊有点HOT！?以北极熊为原型进行形象创作，形象产出必须为北极熊一家为单位，角色含有爸爸、妈妈、儿子和女儿。美的空调再度与站酷合作?设计方案需考虑其卡通形象年轻、有活力、时尚感、多彩、趣味的因素，作品可塑性强，要求具有表情、漫画、视频、公仔玩具等周边制作的延展性，符合美的或美的空调品牌调性。?征集时间：2017年6月29日-2017年7月30日?评选时间：2017年7月31日-2017年8月13日美的空调吉祥物“美的熊”形象升级（第V代）linksusdigiwork设计思路-DESIGNIDEAS-新版吉祥物“美的熊”简洁、色彩为设计元素一家人代表现代生活的主流人群也代表美的空调的主要功能思考：如何将新版“美的熊”介绍给用户任务解读—INSIGHT—形象释义视觉记忆全面解读新版“美的熊”内涵，让人们理解并记住“美的熊”进而将美的熊贴上美的空调的品牌印记形成一种品牌标签?创意思考与借鉴天猫吉祥物传播：借势事件，不惧恶搞制造悬念豁出去巧借势全网征集恶搞马云人民币跪拜猫虽老套但颇奏效建立强关联引爆全网自传播linksusdigiwork?创意思考与借鉴海尔兄弟新形象创意征集：会自黑，才卖的一手好萌开脑洞会自黑造话题全网征集，炒热话题海尔兄弟遭全民“恶搞”“吐槽”英雄会，引发新猜想面对新生代的目标客群海尔卖得一手好萌，海尔兄弟新形象深入人心！linksusdigiwork?传播策略承接热炒后续微纪录片领导专